GfK、赛诺、Counterpoint三大机构近期陆续发布2017年中国手机销售情况预示着，「强者愈强、弱者愈弱」的马太效应将主导未来中国手机行业的发展。

GfK近日发布的2017年12月份智能机销量报告显示，「华为+荣耀」以25.55%的市场占有率继续称霸中国市场，OPPO、vivo位列第二三位，在国内手机市场规模基本不变的情况下，「华为+荣耀」全年实现了20%以上的增长。

Counterpoint联合京东、今日头条发布的《2017手机行业白皮书》显示：「荣耀手机成功揽获了2017年京东销量第一，销售额全品牌第二，成功超越小米，登顶互联网手机品牌。」

此前，赛诺发布的数据显示，2017年「华为+荣耀」手机国内市场出货量超过9160万台位列第一，小米手机增长明显，苹果手机则继续下跌，位列第五。而三星手机尚未从电池爆炸门的阴影中彻底走出。

综合三家数据可见，目前国内手机市场呈现「华为+荣耀」、「OPPO+vivo」两强对峙的格局，从当前态势看，2018年手机厂商竞争将呈现三大趋势。

中国手机厂商的销售策略就像一个巨大的钟摆，从「线上全能」摆向「线下开花」。

2017年，市场上大玩家，无一例外的都把重心放到线下拓展：雷军一度跑到河南调研手机线下店；中兴终端CEO曾学忠把2017年定义为中兴的「门店年」；联想内部也一度打算把当初定位的互联网手机ZUK重新回炉成线下品牌。

真实的线下销售情况不尽如人意。GfK的数据显示，2017年中国大陆智能机大盘销量4.49亿台，同比上升0.33%；其中线下3.42亿台，同比下降1.36%；线上销量1.07亿台，同比上升6.17%。

线下渠道的低迷仍在继续。证券日报在2017年7月的报道称，「三星手机中国线下销量暴跌、有店主半年仅卖出两台」。据赛诺的统计，2017年12月，国内手机线下渠道销售比2016年下跌21.6%

被雷军所深刻反思的互联网渠道，在2017年依旧保持长青，只不过这一市场的格局发生了更迭，荣耀取代了小米坐上互联网手机第一位的位置。

这在两年前几乎难以想象，在赛诺的统计口径中，二者差距不小：2014年荣耀的销量只有小米的三分之一左右，到了2017年末，就销量看，荣耀领先小米401万部，从销售额看，荣耀领先小米152亿元。

线下渠道的扩张，在带来人流和销售的同时，还带来了巨大的店铺租金、销售人员的成本，相比互联网渠道的直销模式，多级代理模式所要求的在不同层级经销商中再次分配利润，必然要么抬高终端价格、要么需要厂商持续补贴。

从未来的销售模式上看，线下店更多的还是以体验为主，其目的是为线上渠道导流。在互联网时代，所有的手机无一例外都是互联网品牌。

如果放眼全球市场会发现，三星和苹果依然占据市场第一第二的位置，华为在中国企业其中排序最高但位列第三。

全球格局的背后，乃是三星对智能手机关键零配件的生产控制能力，而苹果则凭借独立的iOS系统和强大的芯片设计能力占据优势。今年几乎所有主流厂商都发布了所谓「全面屏」手机，其中围绕着OLED屏的争夺尤为明显。

OLED屏市场上目前为三星所垄断。根据IHS Markit 报告，全球柔性OLED 显示屏市场规模在2017年第三季度达到30.4 亿美元。三星电子第三季度占据了市场高达96.5％的份额，销售额为29.4 亿美元。LG 电子紧随其后，销售额略超过1 亿美元，占据了市场3.3％的份额。

只有打破三星和苹果对上游技术和生产能力的垄断，中国厂商才有可能进一步扩大在全球市场的优势。事实上，华为、三星等一波中国企业已经未雨绸缪，其中华为走得最远。

以手机最核心的芯片为例，在人工智能时代，中国企业迎来了难得的弯道超车机遇。苹果一直在研发用于自身产品的处理器芯片，并在今年的 WWDC 大会上发布机器学习框架 OpenM，Bloomberg 的消息，苹果正在研发AI 芯片Neural Engine。

但全球第一款真正意义上量产的AI 芯片却诞生在中国。在2017年9月举办的IFA 大会上，华为发布人工智能移动计算平台—麒麟970。作为全球首个集成AI 人工智能专用NPU神经网络单元的移动芯片，能够协调芯片内部的各个组件及手机硬件，提升速度并降低运行功耗。