坦白来说，虽然我之前在项目里做过一些小动效尝试，但一直没有什么系统的方法和原则指导，大多在原型软件里凭「感觉」随意调调了事，而说不清楚为什么要做成这样。刚好最近有在和团队的小伙伴们一起进行动效设计的研究与实践，对动效设计的价值、原则和实现交付开始有了更多的了解，在本文中浅薄地总结一下。

明确价值：动效设计能解决什么问题？

设计的本质是解决问题，动效设计自然也不例外，当打算在界面中加入动效元素时，我们应该先明确清楚动效设计的价值所在，而不只是出于对「酷炫」或者「潮流」的盲目追求。从商业价值和体验价值两个角度，大概总结如下：

1. 商业价值

通过动效设计可以更好地吸引用户注意力，提升用户对内容的点击探索欲。比如说，当我们在业务上非常希望用户去触发某个互动入口时，除了在视觉上进行强调，也可以给这个互动入口在合适的时机加上合适的动画（比如从屏幕边缘飞入、旋转出现、发光闪烁等），使之更容易被用户注意到、产生可交互的认知，进而触发交互行为。案例：以下 App 里图片上标签的圆点有扩散动效，点击可以查看所有相关的聚合内容。

App名称：nice

通过动效设计可以提升用户使用时的舒适度，或者制造一些「小惊喜」让用户产生快感和满足感，使用户感到不那么枯燥，从而达到提升用户使用黏性，更好地留住用户的目的，甚至还可以吸引用户主动进行传播，扩大产品影响力。案例：下面这个 App 中，当完成一件任务的时候，会出现满屏彩纸片飞舞的动效，带给用户惊喜和成就感。

App名称：微习惯

通过动效设计可以辅助视觉元素更好地传达产品品牌味道，成为产品设计语言的重要构成之一，加强与竞品的差异化，强化用户对产品品牌的感知。案例：Google 的 Material Design。

图片来源：The New Material Design Motion Guidelines

具体到指标上，可以通过 UV 点击率、留存率、满意度、认知度、舆情反馈等来进行综合验证和衡量，评估动效设计是否达到了效果。

2. 体验价值

动效设计可以描述当前情境，更清晰地体现内容元素之间的逻辑和层级关系，帮助用户理解上下文、知道当前所在位置。

图片来源：image.uisdc.com/wp-cont

动效设计可以引导用户的操作浏览，给用户以明确的方向感，而不是对下一步该看什么、做什么感到不知所措。

图片来源：Material Design – The Morphing FAB

动效设计可以促进用户的情感体验，缓解用户的焦虑情绪（比如等待期间）、制造惊喜等。

图片来源：dribbble.com/shots/2753

动效设计提供当前的状态反馈，加强用户对操作行为的感知，给用户以可控的感觉。

图片来源：ww1.sinaimg.cn/mw690/69

遵循原则：动效应该是自然、和谐、可用的

不是简单地动起来、或者凭感觉调两下就叫动效设计，动效设计应该有其基础原则。在此主要从物理规律、品牌调性、可用性三方面进行总结。

1. 物理规律

动效设计应该是自然的、贴近现实生活的，元素的运动轨迹应该符合真实世界的物理规律，这样能让用户更快地认知、理解和接受，而不是感到突兀和不协调。比如元素从可视区域外进场是逐渐减速的 ease out 曲线，从可视区域内离场是逐渐加速的 ease in 曲线，都是符合我们的物理常识的（想象一下一个元素从界面中向下掉到界面外，是不是像真实世界里的自由落体运动），在决定一个元素的运动曲线时，不妨从物理世界中寻找隐喻，比如设计一个元素点击出现、然后上升消失的过程，可以参考氢气球的上浮使用加速运动曲线。