我们常常会说到做设计需要知道三大构成（色彩构成／平面构成／立体构成），设计又可以分很多个类别，比如网页设计／UI设计／电商设计／室内设计／工业设计等等，那对于电商设计有没有专门的三大构成呢？至今好像没有看到，所以我想尝试着梳理一下我脑袋里的知识点，专门讲解一下三大构成在电商设计中的运用，而今天我先从色彩在电商设计中的运用开始说起。

内容比较多，所以我先给大家列一个大纲：

一、先了解普遍意义上的色彩是指什么？

二、再回顾一下banner的组成要素有哪些？

三、banner的作用作用是什么？

四、在Banner设计中影响到信息传达的有哪些因素呢？

五、色彩在banner设计中所起到的作用

六、如何在Banner设计中使用色彩

列完大纲后，接下来我们进入正题，一个一个知识点去剖析：

一、先了解普遍意义上的色彩是指什么？（我讲这些理论的时候大家别睡着了，答应我，因为后面会越来越精彩😂😂～～）

简单点来说，色彩即颜色，颜色可以分成有彩色和五彩色两大类，看有彩色主要看色相／纯度／明度三个方面的属性，无彩色也就是白色／黑色／各种深浅不同的灰色，也可以说无彩色是饱和度为零色彩。

色相，即可以明确表示颜色色别的名称，比如红橙黄绿蓝靛紫：

色彩有冷暖之分，我大致用温度的概念标注一下，其中“0”是指中性色，“－0”是指中性偏冷，“＋0”是指中性偏暖（这里的温度是我自己为了具体化冷暖的概念而标记的，主要是方便大家理解，所以不用去纠结这个数值准不准确哈哈，你明白他们代表很冷／很热／一般冷／一般热就好了！～）

明度，就是指色彩的明亮程度（通俗点讲，在某种色彩里添加的白色越多就越明亮，添加的黑色越多就越暗）。

纯度（饱和度），就是指色彩的纯净度，以红色举例：

如果大家想看更加原理理性的关于色彩的解说，可以自行去baidu或google哟，在这篇文章里大家只需要了解上面几个知识点就好啦。

接下来我掐指一算😂😂，要想做好电商设计，最基础学问最大的当属Banner设计了，所以我们还是从Banner设计开始说起，先回顾一下banner是由哪些部分组成的。

二、再回顾一下banner的组成要素有哪些？

Banner组成要素包含4个方面：文案 、商品／模特、背景、点缀物

三、banner的作用作用是什么？

宣传／展示／广而告之／准确传达信息

四、那么在Banner设计中影响到信息传达的有哪些因素呢？

1／整体画面的气质是否对路

2／信息之间的层级关系是否准确

3／是否考量了Banner所投放的环境

接下来，我们针对上面3个因素一个一个来讲解：

1／整体的画面气质是否对路

这里指的画面气质就是指给人传递出一种什么样的感觉，比如说用户看了你这个banner之后会感觉它很热闹／很素雅／很高冷／很年轻有活力／很潮／很压抑／很恐怖／很高贵等等这些感觉，那么下面我举几个例子：

Banner举例：很热闹的画面气质（关键词：低价促销／周年庆／节假日促销等搞活动的性质）

大家可能注意到上面两个Banner看起来非常热闹喜庆，是比较常规的热闹促销Banner，除了各种元素形式的动力感给画面增加了热闹感觉意外，最重要的事大面积的暖色给人热血沸腾的感觉。