一、明确配色目标

1.色彩规律≠配色规律

我们都学习过非常多色彩的知识，也看过很多的配色书籍或文章。然而当我们尝试在设计中运用这些理论时，就会发现：配色的理论往往在实际运用中并不好使，使用后的效果也不是特别明显。为什么会出现这种现象呢？配色是否就是色彩某种的规律？当我们学习并掌握这种规律以后，就能掌控雷电，呼风唤雨，成为配色大魔王了呢？

当然并非如此。

配色并非单独存在，而是依附于不同的设计载体中。不同的设计载体，所要达到的目标不一样，就决定了配色理论也会存在差别。

我们会发现，虽然有很多书本、文章都在写配色的理论，每个人讲的配色理论有很多相同的地方，但是最核心的理论往往都不是相同的。

因为大家讲的相同部分，大多都是色彩的理论部分，这部分仅仅只是色彩本身的规律；而大家所讲的不同部分，则通常是作者在自己所在领域总结的一套配色规律。

因此，并非每一篇文章的配色理论都适合你，这也是当你学习并使用配色理论后，效果依然不好的原因了。

因此在学习配色时，仅仅学习配色理论是不够的。首先要思考配色的使用场景，以及整个设计所要达到的目标，然后再学习相应领域的配色知识，才能让配色理论发挥最大的作用。

2.不同的行业，不同的配色目标

虽然设计是相通的，但是在不同的设计领域进行配色时，依然会存在巨大的区别。

比如广告设计的配色理论，放在室内设计上，往往是行不通的。因为广告设计的目标在于传递信息，需要吸引你，而室内设计的目标则是要营造舒适理想的生活氛围。同样的道理，推广设计的配色理论，往往在界面设计时也是行不通的。

不同行业间设计目标的差异，决定了配色目标和理论的差异。

广告设计：准确地传递商品、广告等信息

品牌设计：创造品牌概念，留下品牌印象

工业设计：营造产品氛围，引导产品使用

室内设计：传递生活理念，创造理想的生活氛围

数字产品设计：传递产品信息，引导用户阅读和操作

3.明确配色目标

对于大部分互联网行业的视觉设计师来说，平时的工作内容大体会分为产品界面设计和推广设计两个大的方向。很多设计师需要同时负责这两块内容，于是就可能会出现将同一个配色理论用在不同地方的情况，导致一些配色问题的出现。比如：推广设计的配色太素，无法吸引用户的注意；而产品页面的配色又过于杂乱刺眼，影响用户阅读和操作体验等。

所以，配色的第一步，首先要明配色目标。

产品界面设计的配色目标：

• 信息传递：产品的首要目的是传递用户所需要的信息，这就需要界面有清晰的层级关系，明确、舒适的阅读体验。
• 引导操作：清晰合理的操作引导，让用户能够准确地根据引导进行下一步操作。
• 品牌价值：很多同学回忽略这一点，导致产品的界面与品牌关联性差，整体界面没有品牌感。

推广设计的配色目标：

• 吸引流量：强有力的吸引力，快速抓住眼球，留下深刻印象。
• 营造氛围：需要营造氛围，让用户通过氛围快速理解和融入到推广内容中，加深印象。
• 快速传递：在短时间内快速传递信息。这就需要设计时信息表达明确，使内容能够精准快速地传递给用户。

我们将这两种配色目标做一下关键词提炼，产品界面设计的配色关键词：清晰、舒适、引导、品牌感。而推广设计的配色关键词为：吸引力、氛围、快速传递。

我们可以将这些关键词作为衡量目标，以此来寻找正确的配色方向，或者用于检验设计作品的配色问题。

所以当我们接到项目需求后，可以先与需求方一同确定好设计的目标，然后以此来确定正确的配色方向，提升配色与设计方向的准确性。而这样做的另一个好处是，我们可以在项目之初就与需求方之间取得沟通和信任，达成共识，为后续沟通打好基础。