当Leslie Ziegler在2010年加入Rock Health的创建团队时，她肩负着一个重大的使命——让到处都是机构医疗保健的世界变得触手可及。不管之后公司会朝着什么方向发展，它的品牌都必须要面临这一难题。作为曾在McCann Erickson以及DDB等公司任职的艺术总监，这一重担自然就落在了Ziegler团队身上。 她的团队最终建立起来的品牌识别也带来了预期的影响。“这吸引了大家的关注，并且为很多创始人降低了医疗世界的准入门槛。他们中很多人原本觉得医疗世界是不可能让创业者参与其中的。”她这样说道。 在会议上，她们身穿T恤和牛仔裤的打扮以及不正式的语调引来了诸多指责。“大家走到我们面前说，‘我们是在拯救生命。你需要严肃对待这件事。’这样的话也许是负面的，但我们却将其当做是一次介绍自己的机会——我们正是为此在引进硅谷的创新理念。” 自此之后，Rock Health初创企业开始筹集到5亿多美元的资金，公司也成为了新数字医疗公司发展的第一站。这一成功很大程度上要归结于Ziegler及其团队努力打造起来的品牌。她还借此开创了自己的职业生涯——为数十家初创企业提供建议。在本篇独家采访中，她会介绍一些初创企业需要做出的关键性品牌决策，从而让自己的公司看上去更为可靠。你会发现，没有一个决策需要你斥巨资或是建立一个庞大的品牌团队——你只需要格外关注细节就好了。 一致性就是一切如果你是六人或是仅仅只由两人组建的团队，那么你需要立即采取以下措施：花时间明确从办公室往下传达的每一条信息标准，即便只是细枝末节的信息，即便只是你在谈及品牌理念时使用的措辞顺序。 在我看来，一致性归结于两点：你的品牌看上去是什么样以及感觉是什么样的。 首先解决前者。你也许认为自己在Adobe Illustrator随便拼一个logo就可以交差了。但这样做的结果如果是你每隔六个月都要重新设计一次logo的话，那你无异于是搬起石头砸自己的脚。 即便是只有一个人的商店也可以建立基本的品牌准则来避免未来会出现痛点。“用不同颜色和字体制作一个logo然后坚持一直使用它。不要每隔五分钟就改变字体。”Ziegler说道。创建一份确定logo元素的文件（即便只是Google Doc），和所有团队成员以及股东分享，并且附上全公司统一使用这一个logo的重要性。最终这份文件将成为你的Brand Book（品牌手册）。随着视觉设计标准与用例相关性逐渐提高，你应该逐渐完善自己的品牌手册。 让你的小品牌看上去无比高大上的最快方式就是呈现出设计精良、条理清晰的材料。“如果你是一个试图联系UnitedHealthcare的小品牌，而你准备的材料却看上去非常业余，那么他们是不会认真对待你的。”Ziegler说道。 请立即创建品牌准则，锁定自己的logo，然后明确其使用规则。你还需要创建品牌的PPT和邮件模板。“不管你相不相信，这都是一个非常简单的方法，可有很多人对此不以为意。”
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