在疫情后奢侈品牌愈发押注爆款时，Balenciaga在线上发布的新系列短片竟没有露出一件商品。 

篮球投入篮筐、吹灭生日蜡烛、推倒多米诺骨牌、松手放飞孔明灯……这支上周发布的Balenciaga冬季21 Pre-Collection系列短片名为《感觉真好》，用蒙太奇的手法剪辑了众多令人感觉舒适的片段。 

这支不包含任何产品或广告的短片，并非时装品牌惯常推出的氛围短片，从拍摄风格上看更像是一部包含大自然、人类和动物的人文旅游宣传片。

或者正如短视频平台上流行的各种号称令人极度舒适的ASMR解压视频和萌宠剪辑，这支短片也完全可以理解为Balenciaga作为一名博主或意见领袖在个人账号发布的影像内容。 

所有新品通过独立于短片的静态型录发布，58套造型以白色背景为拍摄场景，在后期制作时为模特加上旅游地标影像。背靠中国长城、伦敦大本钟、纽约时代广场、埃及金字塔的模特身穿Balenciaga新系列，既呈现出虚拟环游世界的超现实感，也不禁令人想起旅游景区的假背景摄影。

恰恰是这种不真实、略为粗糙的视觉影像更唤起了人们对过往世界的怀旧情绪。

Balenciaga发布21冬季新系列短片《感觉真好》和静态型录

通过短片和型录，Balenciaga一反此前的神秘风格，传递出前所未有的清晰信息，那就是虽然疫情后全球出行被限制，但人们对于世界的好奇和探索不止，Balenciaga希望再次激发人们对这个世界的渴望，唤醒正向情感，带来愉悦的视听感受。 

在整个创意策划中，曾经作为奢侈时尚品牌核心的衣服成为一个必要但不突出的组件。英国《Vogue》时尚评论人Anders Christian Madsen表示，创意总监Demna Gvasalia正在将Balenciaga从时尚品牌扩展为一个完全成熟的“社群宇宙”。

梳理Balenciaga过往几季，这一特点愈发清晰。

2020秋冬系列的秀场被装饰为黑客帝国一般的布满积水、天幕低沉的末世，首次明确构筑了一个后乌托邦的世界观。

以时装电影形式发布的2021春夏秀场被称为“锦衣夜行”，伴随着《Sunglasses at Night》的音乐，素人模特在黑夜中外出与小群体找寻乐趣，正是疫情期间人们渴望社交和外出的情感写照。

直到21秋季大动干戈地推出视频游戏《后世：明日世界》，Balenciaga对于打造一个品牌世界的意图和野心正式被明确。 

此前微信公众号LADYMAX指出，Demna Gvasalia一直在以做游戏的思路做时装，这意味着他总是先构建世界，再具体勾勒在这种世界中行走的人物，因此尤其善于用情境建立叙事。而叙事的不断强化和叠加，最终形成了一个相对完整的世界观。 

就像Demna Gvasalia的反乌托邦世界是通过几个系列逐渐勾勒清晰，一旦Balenciaga建立了这个虚拟世界的初步架构，品牌便可以在之后数年对其逐步填充、丰富和延展，将玩家和消费者真正地卷入这个世界。  

值得关注的是，在近三四季的演变中，Balenciaga表达的情绪也发生了微妙的变化，从最初略显悲观的末世情结中逐渐生出希望。虽然2020秋冬系列也在阴云笼罩的末日情结中，品牌却令人意外地推出以“活出爱”为主题的2020秋季广告。在末世绝望中反而强调“爱”的力量，是Balenciaga给出的后现代主义解决方案。 

去年12月，Balenciaga推出的“I Love Pets”胶囊系列，其中一些产品印有Balenciaga员工所喂养获救宠物的温馨图片和其他Slogan字样，在品牌长期传递的神秘感之外增加了情感维度。品牌还表示将该系列10%的收益捐赠给法国著名动物保护慈善机构La SPA。