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对国外网络公司来讲，成功与否实际上并不总是取决于政府的支持。在大部分情况下，这取决于残酷的当地对手和一点点政府推力的交织，或只不过是因为无法追赶上变化无常的消费者的脚步。这就是eBay、Expedia和雅虎在中国经历了初步成功之后又节节败退的原因。
与此相反，谷歌在中国表现优异（在退出中国之前，谷歌的市场份额一直在增长）。领英今年表现也不错。Netflix正在寻求进入中国的机会。Uber则打响了一场令人印象深刻的战役。所以，这取决于各股力量的综合作用。
但鉴于这三股力量目前的情况，Facebook在中国很难获得成功。即使他们与正确的合作伙伴和合作关系开展合资，目前的局面依旧严峻，竞争状况也令人气馁，并且没有实际的证据表明中国消费者会使用Facebook。Facebook曾经在中国拥有的技术和资金优势也早已成为过去式。当地的竞争对手拥有大量资金，并且非常善于利用社交媒体，尤其是智能手机上的社交媒体。
因此，目前对中国敬而远之，并对高调的大型合资说“不”，其实是在避免打败仗。这不失为一个明智的举措。知道什么时候该“对中国说不”其实是一项重要的商业技巧——这是极其难得的。
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