|
微信用公众平台给了小品牌的发声平台，而今日头条则以补贴开启了自媒体的黄金时代——前年的头条创作者大会，搞了个千人万元计划，拿出10亿去补贴头条号作者；去年的创业者大会，又宣布要大力扶持短视频；到了今年，今日头条在关系链上，要挑战微博腾讯的社交地位；在问答领域，今日头条还想碾压知乎和百度知道……
可以说，今日头条是不是向BAT等大平台露出獠牙，内心蠢蠢欲动的内容创业者恐怕并不care，他们更在意的是钱。但是且慢，我得泼点冷水。
这次创作者大会，头条一下子跟微博腾讯百度知乎快手大鱼正面开战，像极了一个在赌场里把把梭哈的年轻人，靠着不错的运气和背后金主的筹码，屡屡得手，直到他想把客人的钱都赢完，还打起了庄家的主意。
在过去两年里，头条顺风顺水，但随着百度、腾讯、微博的严防死守，四面开花，继续豪赌的策略，恐怕难以奏效了。
何以言之？
“头条抖动”背后：换机潮与关系链
向来强调“算法”的头条，这次为什么如此看重“涨粉”，还要让1000个大V拥有100万粉丝？恐怕是因为头条已经意识到，要想击败腾讯、微博，最大的短板是在关系链。
从数据上看，无论是开屏数、日活、用户量，还是七日留存，头条都能轻松碾压绝大多数资讯类App，但头条没有关系链。换句话说，你在今日头条上看完这篇文章，会浏览下一篇文章，也许用户在头条App上留时间长达半个小时乃至一个小时，但却没有和这些提供内容的账号发生任何关联。
这意味着，用户只关心内容，而不在乎内容提供者是谁。这就导致一个很严重的问题，没有“粉丝—账号”这个关系维度，用户在换机时选择继续使用的几率很小，而且之前积累的兴趣偏好都没了。
这是个很有意思的现象，我们姑且称之为“头条抖动”：每年换机潮一到，头条数据就会产生波动，因为用户买了新手机，他必须装微信、QQ、微博，因为他的朋友，关注的大V都在里面，不用不行。但在兴趣阅读这块，用户可以选择今日头条，也可以选择一点资讯、天天快报、甚至是手机百度、UC，这些产品都可以满足他浏览资讯的兴趣，一切取决于他拿到手机那一刻预装了什么，包括应用商店推荐了什么。
| 
