自从“知识付费”的概念出现以来，人们的争论从未停歇。这个需求到底是真是伪？在知识付费的代表性app“得到”上线两周年之际，极光大数据对其应用端数据进行了洞察，为各位展现这款产品的最新表现，从这个角度来看看“知识付费”的表现到底如何。
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用户之所以愿意付费，是因为信息本身的价值，还是因为挥之不去的焦虑感作祟？当许多人还在孜孜不倦地探讨着这些问题时，知识付费作为一门生意却切切实实地火了起来。
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经过“知识付费”元年的洗礼，如今不少知识社区、社交产品、音乐平台和新闻媒体均上线了自己的知识付费栏目。而作为完全脱胎于“知识付费”概念的平台，逻辑思维出品的“得到”无疑是一个极具代表性的存在。
安装量约500万，新用户7天留存率将近80%
根据极光大数据的监测结果，“得到”截至今年11月的渗透率为0.49%，对应用户安装数量为492万。从历史数据可知，“得到”应用端在去年12月的安装量为184万，这意味着其安装量在过去一年中上涨了167%。
在过去一年，“得到”在MAU（月度活跃用户数）曲线也呈现出明显的上升走势。在今年11月，“得到”应用端的MAU数值触及全年最高点，当月活跃用户数达353万。
数据显示，“得到”的日新增用户数均值在过去一年中出现了两个转折点。在今年5月份触及阶段性高位3.33万后，“得到”在日新增用户数上出现下滑。随着9月开学季的到来，得到的日新增用户数均值再度上升，且于今年11月达到全年最高点3.71万。
值得注意的是，在过去一年中“得到”的7天留存率均值高达79.7%。这意味着在过去一年曾经下载过“得到”应用端的用户中，将近八成在7天的尝鲜期过后仍然愿意保留该应用。
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