以少女心生活方式为核心打造原创短视频IP矩阵+内容电商平台，厨娘物语获A轮融资 - 星点自媒体行业资讯干货课程

在类似“无印良品”等以极简风格为主的性冷淡风品牌、以“宜家”等人性化设计为主的北欧风格品牌大行其道的今天，中国市场似乎忽略了立足少女心群体的品牌市场。而2017年底借由网络名词“中年少女”的蹿红，社会新群体的呼声日渐崛起，喜欢马卡龙色，注重颜值，有一颗梦幻少女公主心，强调生活品质和使用感成为她们身上的重要标签。

正如厨娘物语创始人白眼先生所说：“没有人永远是少女，但可以永远有一颗少女心，一直保持少女感。少女心实际上传递的是一种对生活热忱的态度与追求”。据了解，厨娘物语是一家专注于少女心生活方式短视频节目的传媒公司，以高颜值、少女心、有趣有用的短视频节目传递有爱的生活美学、贩卖有爱的生活方式。厨娘物语旗下拥有围绕少女心生活方式展开的《厨娘物语》《白眼初体验》《我们养猫吧》三档IP节目。

《厨娘物语》是由网红小鹿主持的美食生活类视频自媒体节目，清新的画风，愉悦的节奏，唤起对生活的积极态度，传递有爱的正能量。2014年10月份在腾讯视频上线，周更的方式，推出不到一个月每期视频的点击量达到400万，如今平台粉丝数突破两千万。

《白眼初体验》则由吃货导演白眼先生主持的一档幽默搞笑类节目，以零食为主，涉及科学产品，游玩……分享人生当中的第一次体验感受。节目强调自媒体属性，核心在于人轻松状态下表达的真实观点与态度，无前期脚本策划，类似真人秀的节目属性。不仅如此，近两年猫经济大行其道，吸引一众市场玩家入驻，2018年厨娘物语将重点打造旗下短视频IP节目《我们养猫吧》。

最新数据显示，三档IP节目已坐拥全网粉丝数2500万，播放量超过60亿、全平台网红排名21的成绩。作为内容创作平台，如何持续输出优质内容的问题不可回避。厨娘物语则通过微信、微博、直播平台为主要阵地的精准社群运营，实时为三档IP节目提供修改意见，自媒体的品牌调性主张以用户为中心的发展战略，督促团队不断更新产品内容，输出优质资源。

围绕着三档IP节目，2017年厨娘物语上线《厨娘物语》淘宝电商品台，同时今年《我们养猫吧》淘宝店铺将着手上线。《厨娘物语》主营厨具和食材，中等价位，兼具颜值及品质，复购率高。团队自主设计的排毒水袋全网销量达40万只，自主品牌锅具上线两小时8000件备货被一抢而空。

不可否认，网红的生命周期短，传统媒体无法进行用户的强互动，新消费品牌缺乏市场营销与用户沉淀的能力。厨娘物语的品牌发展战略是以网红+媒体+新消费品牌的模式扬长避短，均衡发展。如白眼先生所说：“网红给予品牌的短暂爆发式增长，自媒体不断沉淀用户，最终实施消费的转化”。独具风格的创意模式得到市场验证，厨娘物语的市场估值达到1亿人民币。

商业模式上，除去淘宝电商的收益，厨娘物语与国内外一线品牌诸如汉堡王、可口可乐、京东等以资源置换的方式展开战略性合作，在视频中露出品牌形象，浸入式的广告营销……广告成交额高速增长。

在今年的战略布局中，厨娘物语将围绕三大IP节目持续开发优质内容，与同等品牌调性的企业做更多合作；并且会开发微信小程序拓展电商平台，也会做线下商超的布局。

团队方面：创始人白眼先生编导出身，大学期间开设工作室拍摄微电影网剧，毕业后与女朋友小鹿转型做内容自媒体。目前团队共35人，整体团队年轻精简，创意力与抗压能力强。

据了解，厨娘物语于2015年底完成天使轮融资，2017年底完成由美图领投，聚卓资本跟投的千万A轮融资，融资主要用于团队建设、优质内容的生产、线上线下布局等方面。同时，厨娘物语的下一轮融资即将启动，白眼先生希望对接具备资源优势的合作方达成进一步合作意向。