说到设计，它本身并没有对与错的标准答案，正因如此，初学者才会觉得这是设计很难学习的原因之一。

你的公司已经聘用了有经验的专业设计师来负责设计，那么你不必操心这件事。但是，如果你是成千上万的小企业主中的一个，没有设计师或者设计师经验不足，那么设计这件事，你一定是需要面对的，而且有时你会感到难以应付。

对于设计中关键的、令人兴奋的、能引起大家共鸣的部分 ，我们要利用一些方法，让设计这些工作变得出奇的简单，所以把这12个重要的事情的清单放在一起来说明，使设计师们由此能创造美丽的视觉内容。

你希望让你的设计看起来是最好的作品吗？那么在整个设计过程中——规划、设计、审核这些步骤——试着问自己做到如下这些问题：

作家经常谈论要给他们的文章或书一个“挂钩”——吸引读者关注。在设计中，一个视觉焦点起到同样的作用。它可以是一个图像或图形，一个标题或促销广告语，或其他文字信息。

以这本杂志为例。你首先看到了什么？食物，对吧？那是因为这个设计是经过精心策划的，可以让你看到这一点。设计师利用简单的黑白排版、插图，使色彩鲜艳的、细节丰富的照片脱颖而出。另外，如果你仔细观察，你会发现在左边的页面上，文字和线条装饰的形状对食物照片进行了构图，把你的视线引导到那里。

你不能把设计的每个部分都进行强调，所以这时你需要决定什么是最重要的。不管是一张图片还是一个信息——你的视觉焦点——通常应该具有最直观的权重（即：乍一看是最突出的那个部分）。视觉焦点的这部分设计内容，可以通过很多元素（像大小、形状、方向、位置、颜色、质地或其他元素）进行着重强调。

在下图中，数字”5″首先吸引观众的注意力（这是一个恰当的选择，因为关键的折扣信息在上面体现出来，所以很容易引起观众的注意）：因为数字”5″是最大的、最醒目的以及用内线突出显示的唯一数字。

观众刚看到设计作品时，视觉焦点首先引起他们的关注，然后接下来他们的视线会落到哪里呢？所以这里提醒你，你的设计需要以这样一种方式组织起来，他们的眼睛可以轻松地浏览其余的布局。这通常被称为层次结构——这仅仅意味着设计师清楚地知道让观众首先应该看什么。最重要的是，视觉焦点是什么？他们应该如何通过其他的设计（他们的眼睛应该向下移动吗？）在吗？从一个层级到另一个层级？所以按着这个思路，去考虑设计元素的安排、大小和间隔等等问题。

为什么要这样考虑？因为如果把设计元素随意放置，没有任何清晰的组织时，观众的眼睛不知道从哪里看——设计没有了流畅感。这件设计作品可能因为阻碍流动的因素（包括没有焦点或太多焦点），导致没有层次结构，最后变成了失败的、杂乱无章的设计。

为了改善你的设计流程，请尝试以下方法之一：

• 使用重复：重复的设计元素（如项目符号或编号列表，或者将眼睛引导到预定目的地的线条或形状）可以使设计更易于导航。另外，当重复被适度使用时，它有助于在设计中创造统一性。

下面的插图以多种微妙方式重复，通过构图引导你的眼睛看见具有深度的设计。水平线条不但出现在云层上，还重复出现在背景中的岩石丘陵及水面上；而垂直线条重复出现在棕榈树、冲浪板以及穿泳衣的女孩身上。正因为这些重复的图案，才赋予设计深度感、运动感和凝聚感。

• 把你的设计分成清晰的部分。以一种有意义的方式来组织它——不管是用标题、方框或框架界定的部分，需要强调的颜色或图形，还是其他元素——这都将在增强设计流动性方面大有作为。

• 使用足够的留白空间。杂乱的构图是视觉流最大的障碍之一。你可以通过在你的设计元素之间和周围有足够的白色（或空白）空间，来避免杂乱无章的设计，这样它们看起来就不会显得太拥挤。留白空间还可以帮助把设计分成几个部分。

下图中的设计，通过分割出不同部分和空白空间，建立了一个清晰的层次结构。在左侧，各种字体大小和排版设置突出了最重要的信息——事件名称、位置及日期。所有元素的间隔都是相当一致的，而且看起来并不拥挤，这使得文字信息很容易阅读。背景图中不同颜色框，将设计分成不同的部分，每个部分都有自己的用意：主要信息、活动赞助商标识和RSVP表单。

不要让观众看到你的作品时，就想把墙上一幅歪歪扭扭的图片拉直的设计，也就是说，不要让不平衡的元素或略微“偏离”的对齐方式分散你的设计及信息内容。

对称元素是平衡设计的最大贡献者之一。一个对称的设计在中心轴的两边总是对称的，无论是在垂直、水平还是径向（或者说辐射，通常是圆形，从中心点出来）方向上。人类的大脑非常容易被对称图形所吸引，它除了具有美感之外，平衡的设计也有一个实用的目的：它为你的布局和内容的优先级，建立一个层次结构。

下图中这个标志设计使用了两种对称。首先，如果你在设计图中的中心点画一条垂直线，则左右两侧的布局大致相同——彼此对称。此外，中心的太阳造型具有径向对称性。这两个对称结合起来，创造了一个完美平衡感的、视觉上吸引人的设计作品。

糟糕的对齐方式也会使设计失去平衡。所以要确保文本、其他设计元素与文档页边距的对齐方式保持一致。在整个文本段落中，使用一种对齐方式，设计作品看起来是最一致、最平衡的。