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以“盒马”为例，带你做产品分析报告

色彩搭配 admin
2019-9-11 16:11 68人浏览 0人回复
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今天这篇文章是想带大家了解一下产品分析报告怎么写，选取的产品案例是“盒马”，为什么选它呢？因为近期做的一份竞品分析报告中的竞品就是盒马，它也是当下热门领域“新零售”的代表产品之一，所以就选盒马吧。文中 ...

今天这篇文章是想带大家了解一下产品分析报告怎么写，选取的产品案例是“盒马”，为什么选它呢？因为近期做的一份竞品分析报告中的竞品就是盒马，它也是当下热门领域“新零售”的代表产品之一，所以就选盒马吧。文中是个人的一些浅见，大家有不同的观点可以在文末留言一起讨论~

 

在开始之前，可能很多人还不知道“产品分析报告”的步骤有哪些，也有人可能会把竞品分析报告和产品分析报告混为一谈，两者的确有很多共同点，但实际上还是有很多不同：
产品分析报告对产品的发展有重要的指导意义，一般是由PM撰写，但是交互设计师也要掌握这项技能，UI设计师们也要了解一些，毕竟技多不压身嘛~ 
关于竞品分析这一块，后续找机会也分享一下，欢迎持续关注~
老规矩，还是先来看一下产品分析报告的大致步骤：

OK，那我们就按上面的步骤开始：

 

新零售市场分析 

1. 什么是新零售？

新零售是马云在2016年阿里云栖大会上提出，时至今日已有三年，另一方面京东提出了“无界零售”、苏宁提出了“智慧零售”，都是通过大数据、人工智能、AI、云计算等先进技术，对商品销售的全过程进行升级改造，并对线上、线下以及物流进行更好融合的零售新模式；新零售业的变革，本质上是为了提升商业效率，提升消费者的体验；

 

2. 新零售背景

截至2018年12月，我国手机网民总量为8.17亿，占比达到98.6%，互联网人口红利流失，电商红利见底，传统线下门店的人效、坪效已经触达天花板，传统零售电商开始寻找新的突破口或是转型，线上线下融合的趋势越加明显；
在我们眼中，新零售有三种：一种是以盒马、每日优鲜、7Fresh等为代表的新零售；还有一种是前一段时间比较火热的无人零售；还有一种是以大润发、永辉、沃尔玛等传统商超为代表的，依据现有模式，也在对新零售模式进行着探索。
传统零售向新零售的升级演变，具体可体现在以下项目渐进式优化，其中人、货、场、物流的进化最为关键：

(配图来源：帆软+灰度认知社)

 

新零售生鲜类产品还有：超级物种、京东到家、苏鲜生、叮咚买菜、呆萝卜、生鲜传奇、大润发优鲜、谊品生鲜、食行生鲜、多点、中粮我买网、天天果园、顺丰优选、妙生活… 真是百花齐放啊；

(配图来源：艾瑞咨询)

 

3. 新零售发展前景

中国生鲜电商处于高速发展期，不断有创新模式涌现及新玩家入局，2018年中国生鲜电商市场交易规模突破2000亿元。生鲜电商市场虽然增速放缓，但未来两年，中国生鲜电商行业仍会保持年均35%以上的增长率，其中前置仓模式持续火热，新零售、社区拼团等新模式吸引阿里、京东等电商巨头不断入局。

(配图来源：艾瑞咨询)

 

体验环境 

产品名称：盒马App  v4.18.0
体验机型：iPhone 6S  4G  iOS12.4
支持平台：IOS、Android
体验时间：2019-08-01
撰写人：Eason张UED

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