自马云提出“新零售”概念以来，借着“消费升级”的春风，相关产业链均展示出了充分的经济动能。随

着“双十一”的到来，消费者欢快剁手的背后，更多的人看到了“新零售”带来的成千上万的新商业机会、

新岗位需求，其中，“电商网红”作为直接连接消费者和产品的一环，其巨大的流量价值和变现能力已经

得到验证。而腾讯研究院关于2016高校毕业生毕业去向的大数据报告显示，95后最向往的新兴职业

中，“网红”以54%的惊人数据高居第一。

近日，就中国新零售在实践中驱动新就业、创造新商业机会议题，阿里巴巴研究院联合中国人民大学发

起，国家统计局、人社部、发改委等国家部委共同参与的“新零售 新岗位 新就业”深度调研走进中国最大

的网红人才服务商美空，对于当下正火的网红经济所带来的就业环境和就业机遇进行了深度调研。

网红经济创造全新就业动能

过去，提到网红，人们的脑海中首先闪过的是“芙蓉姐姐”、“凤姐”，与之相关的印象标签大多是“哗众取

宠”、“猎奇”的负面标签，他们多数以出格的行为和言论来吸引关注，获得网民的围观，傅磊称之为“网

红1.0时代”；而今天我们所熟知的如张大奕等网红，则是“网红2.0时代”的代表，他们大多以垂直的内容

来获取流量和粉丝，在各自的专业领域内拥有高度的影响力。

美空董事长兼CEO傅磊表示，目前的网红已经进入多元化的时代，但是仍然有很多人对网红的印象停留

在1.0时代，将打擦边球的“秀场”模式与专注垂直内容输出的“KOL”混为一谈。在傅磊看来，“秀场模

式”虽然尚有市场份额，但势必逐渐边缘化，而输出垂直内容的意见领袖，才是未来网红的发展大势

，也是吸引众多年轻人想要从事的根本原因。谈及网红经济发展所带动的新就业趋势，傅磊认为网红经

济将会带来双重就业机会，一方面是越来越多的人想要做网红，做内容创业者，另一方面，网红规模性

的增长还会创造一批从事网红运营团队的就业空缺。

事实上，95后年轻人希望从事的“网红”，必然不会是夜总会一般求金主打赏的“秀场主播”，而是能够将

自己的兴趣和爱好作为事业，在某一垂直领域持续输出有意思、有内涵、有深度内容的KOL，进而在网

红领域实现个人价值，并通过流量变现获得个人财富。

知名网红张大奕，通过运营个人社交媒体将粉丝导向特定淘宝店铺，实现粉丝流量销售销量的转化，

仅淘宝店铺的年销售额便可高达数亿元。而在电商直播领域，网红则创造了多个惊人的数字，其中，

红人薇娅通过淘宝直播推荐商品，3小时直播成交8000万。另据傅磊透露，美空旗下众多电商直播红人

在淘宝直播月点击量高达数十万次，平均月收入数万元，其中美空签约网红王岳鹏在淘宝个人店铺上新

当天，达成订单8927个，销售总金额超过180万。

随着网红逐渐走上了主流社会的舞台，越来越多人看到了另一种“网红”，另一种全新的“事业选择”，而

对于成长于互联网时代的95年轻人来说，一个时间自由，靠兴趣作为内在驱动力，能够凭借自身价值获

取最大社会声望的职业，无疑是具有致命吸引力的。

真正的网红都是内容创业者

值得一提的是，在“成名”之前，大多数网红是利用业余时间去专研某方面的爱好，而当他们积累了第一

批粉丝并实现了商业变现后，大多数人会选择从“业余兴趣”到“全职事业”的身份转变，而在这个转变的

过程中，持续规律地进行专业的内容输出是至关重要的一环。

持续稳定的深度垂直内容输出，其背后的工作已经不再是一个人可以完成的，所以傅磊更愿意将这些网

红定义为——内容创业者。

而每一个成熟的网红IP，背后一定都有一个优秀的内容创业的团队，甚至是一条非常成熟的产业链体

系，从内容策划制作，到产品设计销售，再到红人经纪代理……

由此所衍生的新型就业需求潜力是巨大的，不仅是网红本人，其背后的网红产业才是更巨大的人才需求

动能。傅磊认为，随着网红经济日趋成熟，网红的包装、营销和运营模式将被更多企业所认可，因而一

个优秀的网红行业的从业者，同时一定也是优秀的企业传播人才。

据第一财经商业数据中心预测，到2020年，中国红人产业规模将达1060亿元，网红经济发展所带来的

全新的就业动能尚未完全释放，随着更多富有创造力的个人和企业的入场，如火如荼的网红经济将实现

由个体野蛮发展向成熟的产业链过渡升级。而“网红经济”大潮下的内容创业者，要脱离初级发展阶段，

亟待解决的是产业链和规模化运营问题，消除“网红”的草根属性，而美空，就是这样一个打通全产业链

的网红专业平台。

在国家大力扶植“大众创业、万众创新”的政策背景下，越来越多的大学生选择创业，并选择内容创业做

一名垂直内容“网红”。秉承“美空，一个专心做人的品牌”的美空凭借得天独厚的网红基因，通过孵化、

资源整合等手段，逐渐建立起从集海量时尚达人和专业人士，孵化潜力网红新星，到对接商业变现资

源，形成不断循环的“生态系统”，这就是美空的“网红孵化全生态”。

事实上，美空的“网红孵化全生态”不仅是前瞻性的战略布局，同时也是为即将走出象牙塔，将网红作为

首选事业，投身到内容创业中的95后中国青年提供创业支持。据了解，美空已经与青岛高新区达成了战

略合作，成立中国最大的网红孵化基地，给行业人才提供包括规范税收、培训、资源、推广等多方面的

扶持，该基地的落成，无疑是从政府政策和行业扶植两方面，帮助网红创业者们从灰色空间走到阳光

下，共同迎接网红产业的朝阳升起。